דף נחיתה
דף נחיתה הינו דף יחיד ולפעמים יותר, תלוי מה אנו מפרסמים. דף הנחיתה מיועד להיות מקום נחיתה ללידים פוטנציאלים ואותו אנו יכולים להפיץ על ידי מספר דרכים:
באנרים
שימוש בכלי הפרסום הינו מאד אפקטיבי מסיבה אחת פשוטה, אפשרות לפרסם באנרים באתרי אינטרנט שתנועת האנשים אצלם באתר גבוהה. לדוגמא: אם אני ארצה לעשות באנר שמוביל את הלקוח לדף נחיתה, לחנות חומרי ביניין, כדאי לי להוציא באנר באתרי אינטרנט של הספקיות הגדולות: הום סנטר, רוזנפלד, אייס וכו'.
גוגל
שימוש בקידום מודעות של גוגל הינו כלי מאד חשוב, יעיל ונוח להפצת דף הנחיתה, בקלות וביעילות. השימוש הינו לפי כמות הקליקים שלחצו על המודעה. בפייסבוק אנו יכולים להגדיר שרק מי שביצע הרשמה בדף הנחיתה והשאיר פרטים, אנו נשלם על כך.
פייסבוק
מודעות פייסבוק למינהם (ממומנות או אורגניות) שאותם אנו משתפים בקבוצות שונות, דפים ובין החברים שלנו. כמובן שישנה אופציה לקדם על ידי תשלום את הדף נחיתה ועל ידי כך להגביר את כמות הלידים הנכנסים. דבר נוסף, אפשר לעקוב אחר מי שנכנס לדף נחיתה ולא השאיר פרטים מסיבה כזו או אחרת ולהפוך אותו אוטומטית לחלק מן הקהל שלנו
בפייסבוק הממומן.
תפקידו של דף הנחיתה הוא למקד את תשומת לבו של המבקר למסר ספציפי (מכירה או שכנוע) ולהניעו להמשך פעולה של השארת פרטים (מתן ליד) ואף קנייה ישירה של המוצר בנוסף לכך. בכל מקרה מטרת דף הנחיתה לגרום למבקר להרגיש שהוא הגיע בדיוק למוצר או השירות אותו חיפש.
לרוב, חוסר מיקוד באתר בכלל או בדף הנחיתה בפרט עלול להביא להצפת מידע אשר תגרום למבקר לצאת מהדף ולא לבצע את הפעולה אותה המפרסם ציפה לקבל.
מטרתו של דף הנחיתה היא להגביר את יחס ההמרה של מציע המוצר בדף הנחיתה (בהשוואה ליחס ההמרה מעסקאות באתר עצמו שהוא נפרד מדף הנחיתה).
דף בית באתר אינטרנט לרוב אינו דף נחיתה מאחר שדף בית הוא דף המקדם את פני המבקרים באתר שלם ומציג את התועלות למבקר - אך לא ממקד את המידע לשירות אחד או הנעה לפעולה ספציפית.
היתרונות של דף הנחיתה- יתרונותיו של דף נחיתה הם רבים, במיוחד על פני אתר אינטרנט שלם. ראשית, מדובר בעמוד אחד, קצר לרוב, הלוכד את תשומת לב הגולש ומציג לו מוצר או שירות ספציפיים בצורה תמציתית.
היות שטווח תשומת הלב של גולשי האינטרנט נע סביב שניות בודדות - יש להניח כי לגולש המזדמן לא תהיה הסבלנות לקרוא תוכני אתר כדי להתרשם מהמוצר, אלא יש להציג לו עמוד ממוקד המהווה למעשה פרסומת.
בנוסף לכך, דף נחיתה לרוב יכיל עיצוב מזמין ואלמנטים גרפיים המעודדים את הגולש לפעול - טופס השארת פרטים, כפתור רכישה, הרשמה לרשימת תפוצה ועוד - כתלות בפעולה אותה יוצר הדף הגדיר כיעד.
דף נחיתה הנו לרוב הוא כתוצר של מסע פרסום מפולח ייעודי ויתרונו של גורם זה על פני אתר הוא שדף נחיתה, מהגדרתו, מופרד מהמראה הכללי של האתר - לכן, החופש העיצובי בו גדול יותר וניתן "לשבור" את התבנית של האתר.
ניתן למצוא כי מרבית הפרסומות המצויות בתוצאות החיפוש הממומן במנועי החיפוש מובילות למעשה לדפי נחיתה - וזאת על מנת למקסם את הרווח הפוטנציאלי מהשקעה כלכלית בפרסום.
עקרונות בסיסיים לעיצוב דף נחיתה:
-
עיצוב מקצועי המעביר את המסר הברור של המפרסם, ומטרתו להניע את הגולש לפעולה.
-
כתיבת כותרת ברורה של תועלות המוצר והשירות המוצע, המניעה את הגולש לפעולה.
-
טקסט קצר המבליט את יתרונותיו של תועלות המוצר ומאפייניו.
-
תמונות הממחישות ומבטאות את השימוש במוצר או בשירות.
-
השארת פרטי התקשרות (לרוב שם מלא, דואר אלקטרוני וטלפון היוצרים ״ליד״)
-
קישור למידע מורחב על השירות/מוצר, או קישור לעמוד הבית.
-
הוכחות חברתיות הממחישות שימוש במוצר או בשירות באמצעות עדויות ותמונות.
דפי נחיתה איכותיים מעלים איכות וכמות הלידים!
לחץ על הכפתורים כדי לראות דוגמאות:
